近日，福特中国在社交网络上着实是火了一把，它为新车MustangMach-E进行的宣传推广——以一种“新奇”的姿态为其品牌吸引了一大波的网友
1月28日，福特汽车宣布旗下首款纯电动SUV——MustangMach-E将在中国生产。
图源：福特中国官方微博截图
然而，就在这则微博的配图上，赫然写着“中国·马年”四个字。
图源：福特中国官方微博
图源：网络
只不过，年明明是中国农历的牛年，有网友在
于是，网友们纷纷在微博下方留言批评福特中国“牛马不分”：
图源：网络
随着事件的持续发酵，甚至有不少企业的官微也来到评论区凑热闹，而#福特中国广告错把牛年当马年#也上了微博热搜：
#福特中国广告错把牛年当马年#阅读量达到1.4亿，讨论超过1.8万
那么，福特中国是真的分不清“牛年”“马年”吗？观察者网汽车频道就此事询问福特中国公关人士，得到的答复却是，福特中国并非错把“牛年”当“马年”，而是故意为之。有吐槽福特公关部是不是都是外国人的。
我们看出不少网友用到了“故意、营销、吐槽”等词语。他们敏锐的提出质疑，这莫不是福特故意为之的营销手段吧？
错位营销？以一枝独秀的姿态，与其他品牌的春节营销打出区别来；反向营销？故意设置槽点，吸引网友主动前来围观？
随后，中国福特对网友们的质疑做出解释称，年是MustangMach-E国产元年，简称中国“马年”，海报没有出错，而是设置的广告创意。并在采纳网友建议，在原海报“马年”的马字上加上了两只牛角的元素。
但网络中对福特中国的负面讨论并没有因此减少，反而认为福特中国没有尊重传统文化。
2月1日，福特中国正式就事件道歉：“此前关于MustangMach-E国产的推文创意表述不严谨，言辞欠精准，在传播过程中引起了误解和困扰。我们虚心接受批评和建议，也衷心感谢大家对我们的关心，监督和指正。”并置顶了该博文，删除了错误海报。
图源：福特中国官方微博截图
然而在这则致歉微博的下方，仍少不了网友们的吐槽和调侃之声：
亦有网友一针见血地指出，这波“指牛为马”的操作看似无伤大雅，折射的却是福特缺乏对中国文化的理解和敬畏。虽然福特中国的多次回应中，都表示这次“马年”广告并不是什么另辟蹊径的营销策划，仅为一项推广创意。但这也为品牌们在营销方案上敲了个警钟。借势营销的优势是品牌有目共睹的，但民族文化与传统对大众来说向来是个敏感地带，因此在借势之时，也要求着品牌秉持着更谨慎的态度；把握还文化元素的内涵，把握好尺度，真正发挥好借势营销的价值。部分文字源于网络。—END—预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇